ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อนาฬิกาข้อมือของผู้บริโภคในเขตจังหวัดสระบุรี

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาลักษณะประชากรศาสตร์ และพฤติกรรมการเลือกซื้อนาฬิกาข้อมือประเภทไขลานแบรนด์ญี่ปุ่นของผู้บริโภคในเขตจังหวัดสระบุรี 2) เพื่อศึกษาปัจจัยประชากรศาสตร์ ประกอบด้วย เพศ อายุ รายได้ต่อเดือน ระดับการศึกษา อาชีพ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อนาฬิกาข้อมือประเภทไขลานแบรนด์ญี่ปุ่นของผู้บริโภคในเขตจังหวัดสระบุรี 3) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อนาฬิกาข้อมือประเภทไขลานแบรนด์ญี่ปุ่นที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อนาฬิกาข้อมือประเภทไขลานแบรนด์ญี่ปุ่นของผู้บริโภคในเขตจังหวัดสระบุรี 4) เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อนาฬิกาข้อมือประเภทไขลานแบรนด์ญี่ปุ่นของผู้บริโภคในเขตจังหวัดสระบุรี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ ได้แก่ ผู้บริโภคในจังหวัดสระบุรี จำนวน 400 คน ใช้การสุ่มตัวอย่าง ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบตามสะดวกและเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้การวิจัยเชิงสำรวจ เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล ได้แก่ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลในการวิจัยครั้งนี้ ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อย ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า พฤติกรรมการเลือกซื้อด้านเหตุผลเป็นของขวัญให้ตัวเองในโอกาสต่าง ๆ ตัดสินใจซื้อด้วยตัวเอง แบรนด์นาฬิกาที่ชื่นชอบคือคาสิโอ โดยซื้อในช่วงราคา 1,001-3,000 บาท และซื้อจากห้างสรรพสินค้า มีการรับรู้ข้อมูลข่าวสารจากช่องทางอินเทอร์เน็ต/โซเชียลเน็ตเวิร์ก และพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากร และด้านลักษณะทางกายภาพ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อนาฬิกาข้อมือประเภทไขลานแบรนด์ญี่ปุ่น อย่างนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05

This study aims to: 1) examine the demographic characteristics and purchasing behavior of consumers in Saraburi province regarding Japanese brands of mechanical wristwatches, 2) to study demographic factors, including gender, age, monthly income, education level, and occupation, that influence consumers’ purchasing decisions regarding Japanese brands of mechanical wristwatches in Saraburi province, 3) to study the purchasing behavior that influences consumers' purchasing decisions regarding Japanese brands of mechanical wristwatches in Saraburi province and 4) to analyze the marketing mix factors that influence consumers’ purchasing decisions regarding Japanese brands of mechanical wristwatches in Saraburi province. The sample group for this study consisted of 400 consumers in Saraburi province, selected using the convenience sampling method. This quantitative research study employed a survey research method with data collection by questionnaire. The statistics used for data analysis included frequency, percentage, mean, standard deviation (SD), independent sample (t-test), one-way ANOVA, and multiple regression analysis. The research results revealed that purchasing behavior is influenced by the rationale of buying as a gift for oneself on various occasions, with decisions made independently. The preferred watch brand is Casio, purchased within the price range of 1,001–3,000 Baht, and mainly bought from department stores. Information is primarily received through internet/social network channels. It was also found that marketing mix factors, including product, price, distribution, promotion, personnel, and physical characteristics, significantly influence the decision to purchase Japanese brands of mechanical wristwatches at a statistical significance level of .05.