ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อปัจจัยการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในจังหวัดนนทบุรี

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและปัจจัยการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในจังหวัดนนทบุรี 2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่ประกอบด้วย เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในจังหวัดนนทบุรี และ 3) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในจังหวัดนนทบุรี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยนี้ คือ บุคคลที่มีอายุตั้งแต่ 20 ปี ขึ้นไปที่ซื้อหรือเคยซื้อและบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และอาศัยอยู่ในจังหวัดนนทบุรี จำนวน 400 คน โดยเครื่องมือวิจัยที่ใช้เป็นแบบสอบถาม การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติพรรณนา คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าทีแบบกลุ่มอิสระ การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า ระดับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน โดยเฉพาะ ปัจจัยด้านกระบวนการมีคะแนนเฉลี่ยสูงที่สุด และ ด้านการส่งเสริมการตลาด มีคะแนนเฉลี่ยน้อยที่สุด ส่วนระดับของปัจจัยการตัดสินใจซื้อ พบว่าอยู่ในระดับมากโดยด้านที่มีคะแนนเฉลี่ยสูงสุด คือ การตัดสินใจซื้อ และ ด้านที่มีคะแนนเฉลี่ยต่ำสุด คือ การรับรู้ถึงปัญหา และนอกจากนี้พบว่า เพศ และ ระดับการศึกษา ที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 คือ ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านกระบวนการ

The purposes of this research were: 1) to investigate the extent of marketing mix factors and decision-making factors influencing the purchase of alcoholic beverages in Nonthaburi province, 2) to investigate the impact of individual demographic factors, including gender, age, education level, occupation, and average monthly income, on the decision to purchase alcoholic beverages in Nonthaburi province and 3) to investigate the marketing mix factors that influence the decision to purchase alcoholic beverages in Nonthaburi province. A sample group of this study was composed of 400 individuals aged 20 years old and above who purchase or consume alcoholic beverages and reside in Nonthaburi province. The research instrument was a questionnaire. The data analysis employed descriptive statistics, including frequency, percentage, mean, and standard deviation. The inferential statistical methods used included the independent sample t-test, one-way ANOVA F-test, and multiple regression analysis. The results were found that overall, marketing mix factors had a large influence on the decision to purchase, with process scoring highest and promotion lowest. Purchasing decision factors were also highly influential, with the highest purchase decision scoring and the lowest problem recognition. Gender, education, product, and process influenced purchasing decisions at a statistical significance level of .05.