ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องทำความสะอาดท่อจากต่างประเทศของอุตสาหกรรมอิเล็คทรอนิคส์

Abstract

การค้นคว้าอิสระในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะพื้นฐานส่วนบุคคลและองค์กร ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและสภาพแวดล้อมภายนอกที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่อง ทำความสะอาดท่อ boiler จากต่างประเทศของอุตสาหกรรมอิเล็คทรอนิคส์ ในการวิจัยครั้งนี้ใช้การสุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง ได้จำนวนตัวอย่างทั้งหมด 150 ตัวอย่าง โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way Anova) และหาผลความแตกต่างแบบรายคู่โดยวิธีเชฟเฟ่ (Scheffe) และทดสอบความสัมพันธ์ด้วยสถิติค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) ผลการศึกษาพบว่า ลักษณะพื้นฐานส่วนบุคคลและองค์กร ที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องมือทำความสะอาดท่อ boiler จากต่างประเทศของโรงงานอุตสาหกรรม พบว่า ระดับการศึกษา อายุการทำงาน และช่วงระยะเวลาบำรุงรักษา ที่ต่างกัน มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องทำความสะอาดท่อ boiler จากต่างประเทศ แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลการทดสอบสมมติฐานปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและสภาพแวดล้อมภายนอก ที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องทำความสะอาดท่อ boiler จากต่างประเทศของโรงงานอุตสาหกรรม พบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และสภาพแวดล้อมภายนอก ได้แก่ ปัจจัยด้านสินค้าและบริการ ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านสถานที่ ปัจจัยด้านส่งเสริมการตลาดปัจจัยด้านเศรษฐกิจ ปัจจัยด้านเทคโนโลยี ปัจจัยด้านการเมืองและกฎหมาย และปัจจัยด้านวัฒนธรรมและสังคม มีความสัมพันธ์ทางบวกระดับปานกลาง ต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องทำความสะอาดท่อ boiler จากต่างประเทศอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01

The independent study was carried out to investigate the basic characteristics of individuals and organizations, as well as to examine the marketing mix factors and external environments that affected the purchasing behavior of the electronics industries for the imported boilers. The study comprised 150 samples drawn by the method of purposive sampling, and applied the questionnaire as the data gathering tool. The statistics used for the data analysis consisted of frequency, percentage, mean, standard deviation, One-way Anova, Scheffe’s Method, and Pearson Product Moment Correlation Coefficient. The results of study on the basic characteristics of individuals and organizations that affected the purchasing behavior of the electronics industries for the imported boilers showed that differences on level of education, age of work experience, and maintenance time schedule made differences in the purchasing behavior for the imported boilers at 0.05 level of significance. The results of hypothesis testing on the marketing mix factors and external environments that affected the purchasing behavior of the electronics industries for the imported boilers indicated that the marketing mix factors in the aspects of product and service, price, place, promotion, economics, technology, politics, laws, cultures, and socials had a positive correlation at a moderate level toward the purchasing behavior of the electronics industries for the imported boilers at 0.01 level of significance.