คุณสมบัติของแท็บเล็ต พีซี ที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อของนักศึกษาระดับปริญญาตรีในจังหวัดปทุมธานี

Abstract

การค้นคว้าอิสระนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาคุณสมบัติของแท็บเล็ต พีซี ที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อของนักศึกษาระดับปริญญาตรี ในจังหวัดปทุมธานี โดยการใช้กลุ่มตัวอย่างเป็นนักศึกษาในจังหวัดปทุมธานี ที่มีประสบการณ์ในการซื้อแท็บเล็ต พีซี จำนวน 400 ตัวอย่าง ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติเชิงพรรณนาที่ใช้ ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยและค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติทดสอบเชิงอนุมานใช้ การทดสอบค่าทีแบบอิสระ (Independent Sample t-test) ใช้ทดสอบกลุ่มตัวอย่างที่มีสองกลุ่ม การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) ใช้ทดสอบกลุ่มตัวอย่างที่มีมากกว่าสองกลุ่ม การวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน (Pearson Correlation) ใช้ทดสอบความสัมพันธ์ ผลการศึกษาพบว่านักศึกษาส่วนใหญ่ เป็นเพศหญิง มีอายุ 20 ปี ไม่เกิน 22 ปี ศึกษาอยู่ที่มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคล ระดับชั้นปีที่ 3 มีรายได้ที่ได้รับต่อเดือน น้อยกว่าหรือเท่ากับ 10,000 บาท โดยส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับปัจจัยทางด้านคุณสมบัติของแท็บเล็ต พีซี อยู่ในระดับ มากที่สุด ทั้ง 4 ด้าน การทดสอบสมมติฐาน พบว่า ข้อมูลประชากรศาสตร์ ยกเว้นเพศ มีกระบวนการตัดสินใจซื้อแท็บเล็ต พีซี ที่แตกต่างกัน เมื่อวิเคราะห์ความสัมพันธ์ พบว่า อายุ สถาบันที่ศึกษา ระดับชั้นปีที่ศึกษา และรายได้ที่ได้รับต่อเดือน มีความสัมพันธ์กับกระบวนการตัดสินใจซื้อ ด้านพฤติกรรมการซื้อ (ยี่ห้อที่ซื้อ และสถานที่ซื้อ) ส่วนคุณสมบัติของแท็บเล็ต พีซี มีความสัมพันธ์กับกระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค

This independent study has the purpose to study about the properties of Tablet PCs affecting the process of purchasing decisions of undergraduate students in Pathum Thani Province. Sample groups were 400 students in Pathum Thani Province, having experience of buying tablet PC. The tools for collecting data were questionnaires. The applied descriptive statistics included frequency, percentage, mean and standard deviation. Statistics used in inferential test were Independent Sample t-test, for testing two sample groups, one way analysis of variance (One-way ANOVA) used for testing sample groups which had more than two groups and Pearson Correlation Efficiency analysis to test relationship. were studying at Rajamangala University of Technology, Year 3. They had revenue per month for less than or equal to 10,000 Baht. Most students focused on properties factors of Tablet PC in the highest level in four aspects. From hypothesis test, it was found that demographic information, except gender, had different decision process to buy a Tablet PC. When relationship was analyzed, it was found that age, education institutions, study year level and received income per month had relationship with purchase decision process, in the purchasing behavior (brands of purchased products and purchase places). Properties of tablet PC had relationship with consumers’ purchase decision process.