http://www.repository.rmutt.ac.th/xmlui/handle/123456789/724 2026-09-04T22:24:27Z 2026-09-04T22:24:27Z วัฒนา, อำพรรรัตน์ http://www.repository.rmutt.ac.th/xmlui/handle/123456789/4838 2026-09-04T03:50:15Z 2567-01-01T00:00:00Z

Title: ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้บริการศูนย์ออกกำลังกายของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี Authors: วัฒนา, อำพรรรัตน์ Abstract: การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภคบริการศูนย์ออกกำลัง กายในจังหวัดนนทบุรี ได้แก่ เพศ สถานภาพ อายุ ระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือน อาชีพ ที่ส่งผลต่อการ ตัดสินใจใช้บริการศูนย์ออกกำลังกายในจังหวัดนนทบุรี 2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการของ ศูนย์ออกกำลังกายของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านสถานที่ ด้านการ ส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากร ด้านกระบวนการ ด้านลักษณะทางกายภาพ ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการ ศูนย์ออกกำลังกายในจังหวัดนนทบุรี และ 3) เพื่อศึกษาปัจจัยคุณภาพการให้บริการของผู้บริโภคบริการศูนย์ ออกกำลังกายในจังหวัดนนทบุรี ได้แก่ ด้านความเป็นรูปธรรม ด้านความน่าเชื่อถือ ด้านการตอบสนองความ ต้องการของลูกค้า ด้านการให้ความมั่นใจแก่ลูกค้า ด้านการดูแลเอาใจใส่ลูกค้า ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้ บริการศูนย์ออกกำลังกายในจังหวัดนนทบุรี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ ผู้ใช้บริการศูนย์ออกกำลังกายขนาดเล็กที่มีสาขา ตั้งแต่ 1 – 4 สาขา และอายุ 18 ปีขึ้นไป ในจังหวัดนนทบุรี จำนวน 390 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลประกอบด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน คือ การเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยระหว่าง กลุ่ม การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุ ผลการศึกษาพบว่า 1) ปัจจัยส่วนประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกันมีการตัดสินใจใช้บริการศูนย์ออก กำลังกายที่ไม่แตกต่างกัน 2) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการ ได้แก่ ด้านสถานที่ ด้านการส่งเสริม การตลาดด้านบุคลากร ด้านกระบวนการ และด้านลักษณะทางกายภาพส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการศูนย์ ออกกำลังกายของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 3) ปัจจัยคุณภาพการให้บริการ ได้แก่ ด้านการตอบสนองความต้องการของลูกค้าด้านการให้ความมั่นใจแก่ลูกค้า ด้านการดูแลเอาใจใส่ลูกค้า และด้านความน่าเชื่อถือส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการศูนย์ออกกำลังกายของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ .05; This study aims to: 1) study how personal factors of fitness center consumers in Nonthaburi, including gender, marital status, age, education, monthly income, and occupation, affect consumers’ decision to use fitness centers in Nonthaburi, 2) study how marketing mix factors of service, including product, price, place, promotion, personnel, process, and physical evidence, affect consumers’ decision to use fitness centers in Nonthaburi and 3) study how service quality factors, in terms of concreteness, reliability, responding requirement, providing confidence, and customer care, affect consumers’ decision to use fitness centers in Nonthaburi. The sample group used in the study consisted of 390 users of a mini fitness center with 1 to 4 branches in Nonthaburi who were aged 18 years old and over and were selected by purposive sampling. The data were collected using a questionnaire. Data were subjected to statistical analysis by descriptive statistics: frequency, percentage, mean, standard deviation along with inferential statistics: comparisons of means between groups, one-way analysis of variance, and multiple regression analysis. The research results were found that: 1) different demographic factors had no effect on the decision to use a fitness center, 2) the marketing mix factors of service, including place, promotion, personnel, process, and physical evidence affected consumers’ decision to use fitness centers in Nonthaburi that was statistically significant at.05 and 3) service quality factors, including responding requirement, providing confidence, customer care, and reliability affected consumers’ decision to use fitness centers in Nonthaburi that was statistically significant at .05.

2567-01-01T00:00:00Z สินิทธา, หารินทะชาติ http://www.repository.rmutt.ac.th/xmlui/handle/123456789/4836 2026-09-04T02:50:02Z 2567-01-01T00:00:00Z

Title: บุพปัจจัยที่มีผลต่อความผูกพันองค์กรของบุคลากรกรมราชทัณฑ์ ในจังหวัดปทุมธานี Authors: สินิทธา, หารินทะชาติ Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ลักษณะงานของบุคลากรกรมราชทัณฑ์ในจังหวัดปทุมธานี 2) ประสบการณ์ในการทำงานของบุคลากรกรมราชทัณฑ์ในจังหวัดปทุมธานี 3) ความผูกพันองค์กรของบุคลากรกรมราชทัณฑ์ในจังหวัดปทุมธานี 4) อิทธิพลของลักษณะงานและประสบการณ์ในการทางานที่มีผลต่อความผูกพันองค์กรของบุคลากรกรมราชทัณฑ์ในจังหวัดปทุมธานี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ บุคลากรกรมราชทัณฑ์เรือนจาในจังหวัดปทุมธานี จำนวน 400 คน โดยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบชั้นภูมิและใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ผลการวิจัยพบว่า 1) ผลการศึกษาลักษณะงานของบุคลากรกรมราชทัณฑ์ในจังหวัดปทุมธานี พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามมีระดับความคิดเห็นผลรวมด้านลักษณะงาน อยู่ในระดับมาก ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดคือ งานที่มีความชัดเจน 2) ผลการศึกษาประสบการณ์ในการทำงาน ของบุคลากรกรมราชทัณฑ์ในจังหวัดปทุมธานี พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามมีระดับความคิดเห็นผลรวมด้านประสบการณ์ในการทำงานอยู่ในระดับมาก ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ การที่หน่วยงานให้ความสำคัญต่อสมาชิก 3) ผลการศึกษาความผูกพันองค์กรของบุคลากรกรมราชทัณฑ์ในจังหวัดปทุมธานี พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามมีระดับความคิดเห็นผลรวมด้านความผูกพันองค์กร อยู่ในระดับมากที่สุด ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดคือ ด้านความผูกพันด้านจิตใจ และ 4) ผลทดสอบสมมติฐาน พบว่า พบว่า ลักษณะงาน (JC) มีอิทธิพลรวมทั้งทางตรงและทางอ้อมที่สำคัญอย่างยิ่งต่อ ความผูกพันองค์กร (OC) โดยค่าผลกระทบรวม (0.812) แสดงให้เห็นว่า ลักษณะงาน (JC) มีบทบาทสำคัญต่อการสร้างความผูกพันองค์กร ทั้งนี้ลักษณะงาน (JC) ยังส่งผลกระทบต่อ ประสบการณ์ในการทำงาน (WEF) ในระดับสูง (0.715) และประสบการณ์ในการทำงาน (WEF) มีอิทธิพลรวมต่อ ความผูกพันองค์กร (OCP) อย่างมีนัยสำคัญ แต่ผลกระทบอยู่ในระดับต่ำ (0.119); The purposes of this research were to study: 1) the nature of the work undertaken by personnel of the Department of Correctional in Pathum Thani province, 2) the work experience of personnel of the Department of Corrections in Pathum Thani province, 3) the organizational bonds of personnel to the Department of Corrections in Pathum Thani province and 4) the influence of job characteristics and work experience on the organizational commitment of Department of Corrections personnel in Pathum Thani province. The samples used in this research comprised 400 personnel of the Department of Correctional Services in Pathum Thani province. Data were collected through questionnaires, and analyzed in terms of frequency, percentage, mean, standard deviation, and inferential statistics. The research results were found that: first, in the study of the work undertaken by the personnel of the Department of Corrections in Pathum Thani province, the respondents had an overall opinion regarding the work characteristics at a high level. The side with the highest average is the work is clear. Second, the work experience study of the personnel of the Department of Corrections in Pathum Thani province showed that the respondents had a high level of opinion regarding their work experience. The side with the highest average is the agency that gives importance to its members. Third, in the study of organizational commitment among personnel of the Department of Corrections in Pathum Thani province, respondents had a combined level of opinion regarding organizational commitment at the highest level. The side with the highest average is the psychological connection. Fourth, hypothesis testing found that job characteristics (JC) have both direct and indirect influences that are extremely important; the extent of their direct effect on Organizational Commitment (OC) (0.812) shows that they play an important role in creating OCP, and they also affect work experience (WEF) highly (0.715). In contrast, WEF influences OCP with a significant effect, but the impact is relatively low (0.119).

2567-01-01T00:00:00Z Wang, Hao http://www.repository.rmutt.ac.th/xmlui/handle/123456789/4827 2026-09-03T07:37:34Z 2024-01-01T00:00:00Z

Title: Factors Affecting Online Shopping Intentions towards Luxury Products among Generation Y Consumers in Yantai City, Shandong Province Authors: Wang, Hao Abstract: The objectives of this research are: 1) to compare demographic characteristics that affect online shopping intentions towards luxury products among Generation Y consumers in Yantai, Shandong province, China, 2) to examine the Technology Acceptance Model (TAM) that affects online shopping intentions towards luxury products among Generation Y consumers in Yantai City and 3) to analyze perceived values that affect online shopping intentions towards luxury products among Generation Y consumers in Yantai City. The sample group used in this research comprised 400 generation Y consumers in Yantai city who had experience purchasing luxury products online. Convenience sampling was used, and online questionnaires were used as a tool to collect data. Statistics used in the analysis included frequency, percentage, mean, standard deviation, t-test, F-test, and enter method multiple regression analysis. The research results were found that perceived ease of use and behavioural intention, as components of the Technology Acceptance Model (TAM), significantly predicted online shopping intentions, while perceived usefulness did not. In the context of perceived value, it was found that price, emotional, and epistemic values significantly influenced online shopping intentions, whereas social value had no significant effect. Marketers targeting Generation Y should focus on developing user-friendly online platforms, enhancing emotional connections with products, and highlighting the value and convenience of purchasing luxury products online.

2024-01-01T00:00:00Z Ting, Yu http://www.repository.rmutt.ac.th/xmlui/handle/123456789/4824 2026-09-03T07:14:21Z 2024-01-01T00:00:00Z

Title: The Impact of Digital Transformation and Strategic Decision-Making on Innovation in the Cultural and Creative Industries in Guangxi Authors: Ting, Yu Abstract: This study aims to explore the impact of digital transformation (DT) and strategic decision-making on the innovation capabilities of cultural and creative industries (CCIs) in Guangxi, China and attempts to provide important insights for industry practitioners and policymakers to better understand how DT drives industrial innovation and optimizes strategic decision-making to enhance the market competitiveness of enterprises. With the accelerated development of economic globalization, enterprises are facing increasingly fierce competitive pressure. DT has become a necessary means for enterprises to maintain market competitiveness and achieve sustainable development. In this context, studying the impact of DT and strategic decision-making on the innovation capability of Guangxi CCIs has important theoretical and practical significance. This study adopted a quantitative research design to collect data from 420 practitioners in the CCIs in Guangxi through a structured questionnaire. The analysis techniques included statistical methods such as analysis of variance and multiple regression analysis to evaluate the specific impact of DT and strategic decision-making on innovation in the CCIs. Specifically, DT promotes technological innovation and collaborative innovation, enabling enterprises to better adapt to market demand, improves the quality of products and services, and enhances the overall innovation capabilities of the industry. At the same time, effective strategic decisions can optimize resource allocation, improve enterprise operational efficiency, and provide necessary support for innovation. This study provides an important reference for promoting the high-quality development of CCIs in Guangxi. The results show that enterprises in CCIs should increase the promotion of digital technology and establish a scientific strategic decision-making system to achieve sustainable development and enhance their competitiveness.

2024-01-01T00:00:00Z